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¿Cuál es la duración ideal de un video explicativo?

Lo primero que debes saber al realizar tu video explicativo es que existe una relación entre la longitud de tu video y el engagement del público con él. ¿Por qué? La razón es simple. La atención de las personas es fácilmente desviable, por eso es fundamental realizar un video que mantenga al público entretenido durante su duración.

Ten en cuenta que hay diversos tipos de videos para diferentes propósitos, por tal razón, no dudes en hacer una lista corta de videos de distintos estilos que más te gusten; si bien una productora de video te orientará por el mejor camino, es importante tener una visión clara desde el comienzo de la conversación.

Es más, la introducción del video va a determinar si tu público se queda o se va, por eso es tan importante el gancho del video. Tienes ocho segundos para enganchar al público a tu video. Existe una correlación entre la longitud del video y el engagement con el producto audiovisual. Según un estudio realizado por ‘Wistia’

  • Videos de dos minutos pueden generar mayor engagement. Si eres capaz de mantener tu video por debajo de 120 segundos vas a atraer a tu audiencia.
  • Del minuto dos, al minuto tres, va a haber una disminución de engagement.
  • Del minuto seis al doce, tienes una oportunidad de conectar con tu público.
  • Del minuto doce en adelante, debes mantenerte alerta porque cada minuto que pasa comenzarás a perder engagement con tu audiencia.

Pero, no cometas el error de pensar que todos los videos de marketing deben durar menos de dos minutos; entonces, hay que salirse de donde edites tus videos. Jamás lo cortes de ocho minutos a siete. Tampoco cometas la equivocación de editar uno de diez minutos, y convertirlo en dos minutos, por el hecho de pensar que es el “standard perfecto”.

Así como un comercial para el Superbowl dura treinta segundos, un Ted talk dura quince minutos, y  un pitch dos minutos. En otros términos, no todos los videos duran lo mismo; cada uno tiene una duración distinta. Y, bueno, te preguntarás, ¿en qué depende la duración del video?

La duración depende de factores como: el contenido, la audiencia y el contexto.

El contenido: los videos de marketing tienen un mar de posibilidades tales como: videos educacionales, tutoriales, podcasts, etc. De tal modo, debes recordar: el contenido determina si vas por un video largo o corto.

El público objetivo: conocer tu audiencia es parte de ser efectivo con tu video. Conocerlos ayuda a que el mensaje llegue en términos que tu público pueda comprender con facilidad. No es lo mismo hacer un video para unos adolescentes, que para abogados de una firma.

Contexto: La plataforma donde sea que lances tu video también es factor influyente en su duración. Las personas esperan diferentes duraciones de las distintas plataformas. No será lo mismo lanzar un video a Youtube donde puedes usar un título y thumbnail, a un video en Instagram que espera que sea más corto y conciso.

Guía de formatos de videos y su duración ideal

Tutoriales: Entre 45 y 90 segundos.

Comerciales creativos: Entre 15 y 59 segundos.

Videos tipo micromecenazgo: Un promedio de 2.5 minutos.

Videos testimoniales: Entre 60 y 119 segundos.

Videos explicativos: ¿largos o cortos?

Los videos explicativos están caracterizados por ser videos cortos y animados con una meta; lo cual consiste en enseñarle a la audiencia algo de tu marca. Su elaboración se hace de una forma persuasiva, llamativa y empática, por medio del arte del video.

Por tanto, hay que considerar lo siguiente: deducimos que los videos explicativos deben ser cortos, ya que estos van directo al grano, sin diluir el mensaje. La idea es contestar las dudas de los clientes lo más rápido posible antes de que el interés de estos empiece a decaer. Sin embargo, la duración de tu video también puede depender de otros factores como: en el tipo de video animado que escojas, el campo en el que esté basada tu marca y la fase del embudo de ventas donde se encuentre tu empresa.

No obstante, con la experiencia que manejamos en Mambo, consideramos que la duración ideal de un video explicativo debe ser entre sesenta y noventa segundos. Durante de este tiempo puedes hacer que la audiencia capte tu mensaje sin perder engagement.

¿Cuál debe ser la duración de un video en redes sociales?

Considerando que cada plataforma es diferente, y las preferencias de las personas varían hasta en la misma plataforma, sería imposible decir que existe una duración esquemática en cada red social. Lo que sí se puede decir al respecto, es que hay duraciones que las personas esperan y prefieren de las plataformas que vamos a cubrir a continuación.

Instagram: Esta plataforma está hecha, sobre todo, para contenido visual, instantáneo. Por tal motivo, los videos cortos en Instagram, son los que mejor dan resultados.

Video post: la duración máxima de un post de estas características es de sesenta segundos; pero, según ‘Hubspot’, un video de veintiséis segundos va a conseguir el mayor engagement; sin embargo, como lo hemos mencionado en otras ocasiones, varía en tu producto y marca.

Historia: las historias duran quince segundos por carta; es decir, que puedes meter un video de múltiples cartas. Aunque es mucho mejor mantener las cartas en tres o menos, o sea, de cuarenta y cinco segundos o menos.  

IGTV: este formato es, sobre todo, para videos largos, que pasan del minuto permitido en los posts. De tal forma que son muy buenos para videos testimoniales o hasta un tutorial.

Reels: son videos muy cortos. El tope de Instagram es de quince segundos en un Reel. La característica de este formato es que debe impactar rápidamente, y hace que te quedes para el resto del video, ya que sabes que es algo corto. Con la llegada de TikTok, los Instagram Reels tiene buen engagement por su inmediatez y su entretenimiento con el público. 

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