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Herramientas medicion de video

siete herramientas para medir el éxito de tus campañas de video

Ser capaz de medir el éxito en las campañas de tus videos en las que has invertido dinero, es una herramienta valiosa para establecer si los videos efectivamente están haciendo lo que deberían hacer para tu marca. Más del 51% de profesionales creen que el contenido de un video es el mejor en temas de el retorno de tu inversión, y ciertamente no hay nada más satisfactorio que ver el video en que invertiste, elevar tus ventas. Entonces, ¿cómo mides el éxito para asegurarte que tus videos tengan el mejor ROI?

Según Cisco’s Visual Networking Index, en 2019, ha encontrado que el 80% del contenido que se ve online, pertenece a videos. Así que podrás imaginarte la gran oportunidad que hay respecto a este mercado de video producciones. Por tanto, es fundamental aprender a medir el éxito de estos, no en la cantidad de clicks que obtengas, sino en las ventas que produzcas.

Debes aprender a usar las estadísticas que sí importan, lo cual es lo que te enseñaremos a hacer a continuación.

Wistia

Wistia es un servicio de alojamiento de videos que tiene herramientas para revisar analíticos de tus videos. Puedes incluir botones de call to action, mientras sus analíticas incluyen integraciones CRM, estadísticas de engagment y mapas de calor.

Este servicio tiene una de las más avanzadas analíticas de videos, proveyendo información demográfica, rastrear engagment. Todo esto se integra muy bien en el embudo de ventas. Adicionalmente, Wistia te permite ver qué acciones toma la audiencia después de ver tu video y si compran algún producto.

Finalmente, Wistia está integrada con Google Analytics, lo cual te permite ver cómo la campaña de tu video está contribuyendo a tu estrategia de marketing desde una mirada macro.

YouTube Analytics

YouTube, ciertamente, se queda con la corona de ser el servicio de alojamiento de videos más popular en el mundo. Mientras YouTube te muestra mucha data, debes saber qué datos buscar para saber que tu campaña está siendo exitosa.

En tu cuenta de YouTube puedes ver una sobrevista de los últimos veintiocho días; sin embargo, puedes cambiarlo para ver todo el historial de tu campaña, o incluso, a un punto específico si así lo deseas. Dentro de la analítica de YouTube hay estadísticas clave que puedes observar para medir el éxito de tu campaña, tales como:

  • Vistas
  • Un estimado de minutos vistos
  • Promedio de la duración de vistas
  • La demografía de tu audiencia
  • Donde las personas se devuelven en el video
  • Fuentes de tráfico
  • Dispositivos
  • Retención de la audiencia

Y más, YouTube también te permite medir el engagement de la audiencia, incluyendo cosas, como:

  • Suscriptores
  • Likes y dislikes
  • Favoritos
  • Comentarios
  • Compartir
  • Anotaciones

Esta data te ayudará a comprender con qué contenido está resonando tu audiencia, verás exactamente el desempeño de cada video según la métrica que mejor cumpla con tus expectativas de éxito.

Sprout Video

La magia de Sprout es como sobresale con su edición, codificación, privacidad  y  personalización API. Posee herramientas de correo y chat de soporte técnico que son muy fáciles de usar.

En adición, esta página hace uso de mapas de calor para monitorear cómo cada usuario interactúa con tu video.  También te deja ver lo que hace el usuario después de ver el video, usar call to action y lead capture.

Facebook insights 

Los usuarios en la plataforma de Facebook, ven ocho billones de videos al día (sin embargo, para Facebook, tres segundos de ver el video cuenta como una vista).

La ventaja de Facebook es la cantidad de usuarios que tiene, con 2.2 billones de usuarios activos al mes, sigue siendo la red social más popular. Por tanto, es excelente idea tener una cuenta de Facebook y subir tus videos a la plataforma, ya que la interacción de Facebook permite que tus videos empiecen automáticamente cuando los usuarios naveguen en su feed.

Puedes medir el éxito de tu video en Facebook por medio del page insight de la red social. En la página de analíticas encuentras una gráfica de desempeño que muestra las vistas de tus videos, junto con los minutos vistos. Facebook compara los números de las semanas para ver las ganancias o decadencias, incluso puedes específicamente comparar los datos que quieras.

Datos como el promedio de tiempo de vistas, te otorga data de cómo la audiencia ve tus videos y si están funcionando; es decir, que esta retroalimentación te será útil para futuros videos y su mejora.

Al igual que YouTube, Facebook te da información del engagment que tu video tuvo con la audiencia, incluye clicks, compartidos, reacciones y comentarios. En ‘audience engagment vas a encontrar cuántas personas vieron tu video o alcanzó tu video, cuánto público único lo ha visto y la cantidad de personas que interactuaron con él.

Facebook logra enseñarte la demografía que ve tu video, según esa información, puedes determinar si las personas que ven tus videos son clientes potenciales o personas que no van a necesitar o querer tus servicios o productos.

Google Analytics

Mientras muchas de estas opciones mencionadas anteriormente te dan la métrica de cómo tu video le va dentro de estas plataformas, google analytics te da retroalimentación de cómo tu video se desempeña dentro de tu página web.

Esta herramienta robusta es la favorita de muchos ‘mercadólogos’. Te da datos como clicks, referral data, conversiones, revenue data, demographics, and more. En la página de ‘videos’ en google, dale click a ‘analytics’, de ahí está la ‘retención de audiencia’ que te mostrará qué tanto las personas están viendo tus videos y por cuanto tiempo; asimismo, mostrará si están decayendo en vistas. En ‘desempeño’, puedes ver un resumen de las acciones que la audiencia toma después de ver tu video.

Delmondo

La diferencia de Delmondo es que te deja recoger información de Snapchat, YouTube, Twitter, Instagram, y Facebook, en un solo lugar. En sí, es una plataforma social de analítica de video. También recoge información de videos en vivo de Facebook e Instagram.

Puedes automatizar reportes para campañas, eventos con socios, series de videos y seguir el engagment de tus videos, vistas, tiempo de vistas y más. El calculador del ROI es una de las herramientas estrellas de Delmondo, lo cual hace fácil medir tu éxito en las campañas.

Igualmente, mide puntos de referencia de tu crecimiento contra tus competidores, entonces, es fácil hacer comparaciones para medir el éxito de los videos. Puede que tengas más vistas de historias en Snapchat que en Instagram, etc. La ventaja de esta plataforma, son las comparaciones fáciles que te deja hacer, para desde ahí tomar acciones y mejorar tus videos para generar más engagment y ventas.

Brandwatch

Finalmente, esta herramienta es excelente para medir el ROI. Puedes usarla para medir el éxito de tu empresa en términos de ventas. Después de todo, sin las ventas no podrías funcionar; por tanto, es de gran valor poder saber cómo estás vendiendo respecto de tus campañas de video producción.

Brandwatch monitorea semanalmente y mensualmente la manera como tus videos está impactando con la percepción de tu marca. Tendrás acceso a conversaciones de clientes acerca de tu marca en tiempo real, lo que es invaluable para el desarrollo de esta, y lo que las personas opinan de tu campaña.

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